Ska jag köpa H&M-aktier 2025?

Vad är H&M?

Hur mycket kostar H&M-aktien?

Priset på H&M-aktien faller denna vecka. För närvarande handlas aktien till 138,00 SEK, vilket är en nedgång på 0,83% det senaste dygnet och -2,09% under de senaste fem dagarna. Bolaget har ett börsvärde på cirka 221,4 miljarder SEK och den genomsnittliga handelsvolymen de senaste tre månaderna ligger på 3,59 miljoner aktier. P/E-talet är 20,3 och direktavkastningen uppgår till cirka 4,9%, medan aktiens beta är 1,14. Marknaden kännetecknas just nu av ökad volatilitet, vilket gör utvecklingen intressant att följa för svenska investerare.

Vår fullständiga analys av H&M-aktien

Vi har noggrant granskat H&M:s senaste finansiella resultat och aktiens rörelse under de senaste tre åren, där vi kombinerat en bred uppsättning finansiella indikatorer, tekniska signaler, marknadsdata och konkurrentanalyser genom våra egna algoritmer. Vår analys visar på ett läge där utmaningar möter nya möjligheter, understött av förändringskraft inom bolaget och omvärlden. Så varför kan H&M-aktien återigen bli en strategisk ingångspunkt till kläd- och retailsektorn 2025?

Senaste utveckling och marknadskontext

Det gångna året har präglats av volatilitet för H&M:s aktie, med en nedgång på 26,6% på årsbasis och en notering på 138,00 SEK, vilket placerar aktien närmare 52-veckorslägstanivån än toppen från juni 2024 på 195,10 SEK. Trots den utmanande trenden och en nedgång om -9,09% på sex månader, har H&M fortsatt att vara ett dragplåster för investerares intresse tack vare sin systematiska omställning.

Några viktiga positiva händelser:

• Kraftfulla hållbarhetsinitiativ: H&M har blivit inkluderat i CDP A-listan för klimatledarskap och minskat scope 3-utsläppen med 24% mellan 2019–2024.
• Fortsatt tillväxt inom e-handel: Drygt 30% av försäljningen sker nu online, vilket stärker bolagets konkurrenskraft på marknader där den digitala omställningen accelererar.
• Expansion på tillväxtmarknader: 2025 innefattar lanseringen av H&M:s första butiker i Brasilien – en viktig katalysator för framtida tillväxt.

Makroekonomiskt talar flera faktorer för en återkomst i konfektionssektorn: stillastående inflation, tecken på återhämtning i konsumentförtroendet samt en global tillväxtprognos som gynnar stora, väletablerade aktörer med utvecklad omni-kanalstrategi.

Teknisk analys

Trots att den kortsiktiga tekniska bilden är svag – teknisk rating 0/10 och MACD nära -1,6 – tyder flera indikatorer på att botten kan vara nära för H&M.

• RSI (14 dagar) på 41,82 signalerar att aktien är neutral men tendensen mot översåld kan bana väg för en kommande kurspotential.
• Stödnivå på 137,20 SEK håller emot säljtryck och agerar inköpszon för riskvilliga placerare.
• Motståndet på 142,27 SEK (kortsiktigt glidande medelvärde) utgör en tydlig referenspunkt vid ett eventuellt utbrott.

Strukturen efter nedgången skapar nu förutsättningar för ett positivt momentum vid förbättrade externa nyheter eller lyckade kvartalsutfall. Många långsiktiga investerare ser med tillförsikt på ett tekniskt “mean reversion”-läge där risken för ytterligare större nedgångar är mer begränsad jämfört med potentialen vid eventuella positiva överraskningar.

Fundamental analys

H&M:s fundamenta bekräftar ett betydande omställningsmomentum och en attraktiv risk/reward-struktur:

• Omsättningstillväxt: Q1 2025 visade en nettoomsättningsökning med 3% i SEK (2% i lokala valutor) till 55,3 miljarder SEK trots ett kvartal präglat av externa störningar.
• Solid direktavkastning: Årlig utdelning om 6,80 SEK motsvarande nästan 5% direktavkastning (4,89–4,93%) ger stöd till kursen och lockar långsiktigt inriktade kapitalplacerare.
• Värdering: P/E-tal omkring 20 och ett pris/försäljning om 0,95 framstår som rimliga värderingsmultiplar sett till struktur, branding och långsiktiga tillväxtmöjligheter i sektorn.
• Likviditet & balansräkning: Kassaflödet från den löpande verksamheten stärktes med 6% jämfört med föregående år medan den totala likviditetsbufferten är stabil på över 34 miljarder SEK, vilket bäddar för fortsatta investeringar och utveckling.

Bolaget har även tagit tydliga steg mot högre effektivitet och snabbare trendanpassning i sitt sortiment, särskilt inom damsegmentet, samtidigt som den förenklade organisationen under nytillträdde VD Daniel Ervér börjar ge effekt.

Strukturella styrkor:

• H&M:s starka varumärke och globala räckvidd ger koncernen ett fundament att bygga vidare på även i tider av makroekonomisk osäkerhet.
• Omnichannel-strategin skapar robusthet mot konsumentbeteendeförändringar.
• Innovativa hållbarhetsinitiativ stärker positionen mot värdebaserade konsumenter och institutionella investerare.

Volym och likviditet

Med en genomsnittlig daglig volym om 3,6 miljoner aktier och 324 miljoner aktier i fritt flöde, erbjuder H&M en mycket god likviditet och låg spread – egenskaper som borgar för stabil värdering och möjliggör flexibla positioneringar för både privatpersoner och institutionella placerare.

Den tilltagande handelsaktiviteten sänder en tydlig signal om ökat marknadsförtroende, trots att kursen befinner sig långt under årets toppnotering. Ett ökat intresse i takt med att aktien närmar sig tekniskt viktiga nivåer kan snabbt vända momentum och skapa bas för framtida uppgång.

Katalysatorer och positiv framtidsbild

Flera tydliga katalysatorer förstärker det positiva caset i H&M in i andra halvåret 2025:

• Lansering i Brasilien innebär potentiellt flera miljarder SEK i ny försäljning på en underpenetrerad och snabbt växande marknad.
• Förbättrade leverantörssamarbeten har potential att sänka inköpskostnader och öka sortimentsflexibiliteten, vilket i sin tur kan gynna marginalerna de kommande kvartalen.
• Digitala initiativ och förbättrad omni-kanal: Nya digitala butiker och vidare integrering mellan fysisk och digital handel skapar skalfördelar och stärker kundlojalitet.
• Hållbarhetsprofilen ger långsiktigt stöd i kapitalanskaffning, särskilt tack vare inkludering i internationella hållbarhetsindex och minskade utsläpp.
• Planerad tillväxt i damsegmentet genom snabbare trendcykler; ett område där H&M, historiskt sett, haft bäst lönsamhet och marknadsdominans.

Dessutom väntas effekterna av störningar i leveranskedjan (bl.a. Röda havet) minska under andra halvåret, vilket öppnar för bättre lagerstyrning och högre bruttomarginal framöver.

Investeringsstrategier – varför timing ser attraktiv ut

Det nuvarande läget erbjuder flera intressanta strategier för olika investeringshorisonter:

• Kortsiktigt:
• Inträde runt nuvarande stödnivåer (137–138 SEK) med möjlighet till snabb rekyl mot första tekniska motstånd (142–145 SEK).
• Katalysatorer inom de närmaste kvartalen (Q2/Q3-rapporter, expansion Brasilien) kan skapa uppgångsmöjligheter.
• Medellång sikt:
• Bygga position innan bekräftad återhämtning av bruttomarginaler och effekter från nearshoring/leverantörskedjeoptimering syns i räkenskaperna.
• Utdelningsutdelning hösten 2025 bidrar med stabil avkastning.
• Långsiktigt:
• H&M:s stabila balansräkning, ledande ESG-arbete och fortsatt investering i digitalisering skapar fundament för multiyear-uppsida med stabil avkastning – särskilt när marknaden återfår förtroendet för textilsektorn.
• Aktien handlas nu ca 15% ovanför 52-veckorslägsta men hela 29% under årets toppkurser – en nivå som många långsiktiga placerare ser som historiskt attraktiv i förhållande till värdering och framtida återhämtningspotential.

Är det rätt tid att köpa H&M?

Sammantaget framträder H&M-aktien som en attraktiv möjlighet för investerare som vill positionera sig i ett globalt ledande varumärke med pågående transformation och flera identifierade katalysatorer för återhämtning. Den nuvarande värderingen, kombinerat med stark balansräkning, hög utdelningsnivå och en gradvis omställning mot digital och hållbar tillväxt, underbygger en argumentation för att aktien kan gå in i en ny fas av positiv utveckling när externa motvindar bedarrar.

Med stöd av tekniska faktorer runt viktiga stödnivåer, en förbättrad operationell struktur och lovande framtidsutsikter – särskilt på nya tillväxtmarknader – tycks H&M:s nuvarande nivåer representera ett utmärkt tillfälle att studera bolaget närmare för en uppföljning, speciellt för dem som söker en balans mellan rimlig värdering och betydande uppsida på sikt.

H&M visar därmed starka tecken på att vara vid en vändpunkt, och investerare med långsiktigt fokus och förtroende för bolagets transformationsresa har goda skäl att hålla detta svenska kvalitetsbolag högt på sin bevakningslista – särskilt när retailsektorn kan stå inför ett nytt uppsving under 2025.

Hur köper man H&M-aktier i Sverige?

Att köpa H&M-aktier online är idag både enkelt och tryggt tack vare Sveriges reglerade aktiemäklare. Som svensk investerare kan du handla aktier via din mobil eller dator, oavsett om du är nybörjare eller erfaren. Det vanligaste sättet är att köpa aktier kontant, men många väljer även CFD-handel för möjlighet till både uppgång och nedgång med hävstång. Nedan går vi igenom båda metoderna – och lite längre ner på sidan hittar du en jämförelse av olika nätmäklare för att hitta det bästa alternativet för just dig.

Kontant aktieköp

Vid ett kontant köp av H&M-aktier blir du direktägare till aktierna och tar del av både värdeutveckling och utdelning. Du handlar enkelt via ditt ISK- eller depåkonto hos en svensk bank eller nätmäklare. Vanliga kostnader är en fast courtageavgift per köp, oftast mellan 1 och 29 kronor beroende på handelsvolym och mäklarens prislista.

Exempel på kontant aktieköp

Exempel: Om H&M:s aktiekurs är 138 SEK kan du köpa cirka 7 aktier för 1 000 SEK, inklusive en typisk courtageavgift på 49 SEK hos flera banker (för mindre affärer är courtaget ofta lägre, t.ex. 1–29 kr).
✔️ Vinstscenario: Om aktien stiger 10% är ditt innehav nu värt 1 100 SEK.
Resultat: +100 kr i bruttovinst, alltså +10% på investerat belopp.

Handel med CFD:er

CFD-handel (Contract for Difference) på H&M-aktien innebär att du handlar aktiens prisrörelse med en hävstång, utan att faktiskt äga aktierna. Du kan gå både lång (köpa) och kort (sälja), och ofta använda 5x hävstång eller mer. Kostnaderna utgörs främst av spreaden (skillnaden mellan köp- och säljkurs) och en daglig finansieringsavgift om du behåller positionen över natten.

Exempel på handel med CFD

Exempel: Du öppnar en CFD-position på H&M med 1 000 SEK och 5x hävstång, vilket ger en marknadsexponering på 5 000 SEK.
✔️ Vinstscenario: Om H&M-aktien stiger 8%, motsvarar din vinst 8% × 5 = 40%.
Resultat: +400 kr vinst på din insats på 1 000 SEK (exklusive avgifter).

Slutlig vägledning

Innan du köper H&M-aktier är det viktigt att jämföra mäklarnas avgifter och villkor – både för kontantköp och CFD-handel kan skillnaderna i courtage, spread och finansieringskostnader påverka din avkastning. Ditt val bör styras av dina egna mål: vill du bli långsiktig ägare, eller söker du spännande tradingmöjligheter med hävstång? Se vårt mäklarkompendium längre ned på sidan för att hitta det alternativ som passar dig bäst.

Våra 7 tips för att köpa aktier i H&M

De senaste nyheterna om H&M

Stabil utdelning och attraktiv direktavkastning på nära 5% stärker intresset bland svenska långsiktiga investerare. H&M bekräftade nyligen en årlig utdelning på 6,80 SEK per aktie, vilket ger en direktavkastning på närmare 5% – betydligt över sektorgenomsnittet samt attraktivt jämfört med räntebärande alternativ i Sverige. Detta är särskilt relevant för svenska investerare med ISK eller kapitalförsäkring, då möjligheten till stabila utdelningar i kombination med företagets stabila balansräkning ger förtroende på medellång och lång sikt.

H&M:s klimatinsatser har nyligen erkänts internationellt – företaget kvarstår på CDP:s A-lista för klimatledarskap. Ett tydligt styrkebesked för svenska aktieägare är att H&M inkluderats för andra året i rad på Carbon Disclosure Projects A-lista, vilket är ett internationellt erkännande för transparens och ledarskap inom klimatåtgärder. Detta är i linje med hållbara investeringskrav bland svenska institutioner och PPM-fonder, och stärker H&M:s profil både i Sverige och globalt genom att attrahera hållbarhetsinriktat kapital.

Positiv organisk tillväxt i Q1 2025 och förväntad försäljningsökning även i mars bidrar till förtroendet. Nettoomsättningen för H&Ms första kvartal ökade med 3% i SEK och 2% i lokala valutor. Trots att tillväxten var något lägre än analytikernas förväntningar indikerar den en stabil efterfrågan även under utmanande marknadsförhållanden. Bolaget förväntar sig dessutom en försäljningsökning om 1% i lokala valutor för mars 2025, vilket ger positiva signaler inför kommande kvartal och stärker utsikterna för svenska aktieägare.

Fortsatta digitala satsningar och omni-kanalstrategi förstärker H&M:s marknadsposition i Sverige och internationellt. De senaste initiativen kring förbättrade digitala butiker och integrationen mellan fysisk och onlineförsäljning – där nu omkring 30% av omsättningen sker online – positionerar H&M väl för aktuella konsumenttrender inom detaljhandeln. För svenskar, som är bland de mest digitala shoppande i Europa, innebär denna utveckling ökad tillgänglighet och stärker konkurrenskraften nationellt samt internationellt.

Kassaflödet och likviditetsreserverna är fortsatt starka, vilket skyddar mot yttre makrorisker och möjliggör fortsatta investeringar. H&M rapporterade ett kassaflöde från verksamheten på 4,2 miljarder SEK under Q1 – en ökning med 6% jämfört med föregående år – och en total likviditetsbuffert på 34,5 miljarder SEK. Detta ger utrymme för både strategiska investeringar och utdelningar, samt trygghet för svenska aktieägare mot bakgrund av en osäker omvärldsutveckling.

FAQ

P. Laurore

Finansexpert

Pauline är medgrundare till HelloSafe och har en magisterexamen i finans. Hon är en erkänd expert inom privatekonomi och använder sin expertis för att hjälpa användare att bättre förstå och optimera sina ekonomiska val. På HelloSafe spelar Pauline en nyckelroll i utformningen av tydligt, pedagogiskt innehåll om sparande, investeringar och privatekonomi. Med en passion för ekonomisk utbildning strävar Pauline efter att varje innehåll hon övervakar ska erbjuda tillförlitlig, transparent och opartisk information för självständig och informerad ekonomisk förvaltning. För detta ändamål har hon testat över 100 handelsplattformar för att hjälpa internetanvändare att fatta rätt beslut.