Ska jag köpa Zalando-aktier 2025?

Vad är Zalando?

Hur mycket kostar Zalando-aktien?

Priset på Zalando-aktien sjunker denna vecka. Aktuell kurs är €31,55 med en nedgång på -3,16% det senaste dygnet, men en uppgång på +4,16% under veckan. Marknadsvärdet uppgår till €8,18 miljarder och den genomsnittliga dagliga handelsvolymen är 1,055 miljoner aktier (3 månaders snitt). P/E-talet ligger på 30,63 och aktien ger ingen utdelning (0,00% direktavkastning). Beta är 1,70 vilket indikerar högre volatilitet än börsen i stort och öppnar för både möjligheter och risker för investerare i Sverige.

Vår fullständiga analys av Zalando-aktien

Efter en rigorös genomgång av Zalandos senaste finansiella kvartalsrapport, den långsiktiga kursutvecklingen och ett brett spektrum av kompletterande analysverktyg – från fundamentala och tekniska indikatorer till marknadsdata och peer jämförelser – framträder ett tydligt mönster. Vår egen modell, baserad på dessa parametrar, ger nu en positiv utsikt för Zalandos aktieutveckling. Så, varför kan Zalando återigen bli ett strategiskt insteg till den europeiska e‑handelssektorn under 2025?

Senaste Utveckling och Marknadskontext

Zalandos aktie har sedan början av året visat prov på stabil återhämtning och tydlig styrka. Kursen handlas den 29 maj 2025 till €31,55 – ett lyft med +31% det senaste året och över 10% på bara sex månader. Trots en mindre tillbakagång på -3,16% intradags, positionerar sig aktien nära den övre delen av sitt 52‑veckorsintervall (€20,26–€40,08), vilket indikerar att Zalando hämtat sig starkt från tidigare marknadspress.

Bakgrunden till rallyt innefattar flera företagsspecifika händelser:

• Stark Q1-rapport där både omsättning och resultat överträffade analytikerförväntningarna.
• Framgångsrika större förvärv, särskilt About You Holding SE samt I Love Icecream Ltd, som breddar Zalandos ekosystem och ökar kundbasen.
• Ökande lojalitet via expanderande program och digitalisering, och därigenom förbättrad konkurrenskraft.

Makrotrenden för e-handel i Europa är fortsatt mycket konstruktiv. Konsumentbeteendet skiftar ytterligare mot digitala kanaler, särskilt inom mode, där hållbarhet, urvalsbredd och snabbhet premieras. Europas detaljmarknad präglas dessutom av fragmentering, vilket ger utrymme för ytterligare konsolidering – till fördel för ledande aktörer som Zalando.

Teknisk Analys

Den tekniska bilden för Zalando erbjuder en spännande mix av signaler, där flera parametrar stödjer möjligheten till ett nyanserat insteg.

• RSI (14 dagar) ligger i intervallet 49–55, vilket signalerar neutral trend utan överköpt/översåld risk – en attraktiv nivå för införsiktiga köpare.
• MACD har nyligen gett köpsignal, och även om denna är svagt positiv, stärker den sannolikheten för fortsatt momentum.
• Glidande medelvärden pekar på en stabiliserad trend där 20-dagars medelvärdet (€31,35) nu ligger strax under aktuell kurs och fungerar som stöd, medan långsiktiga MA200 (€30,60) ger ett robust fundament runt €30.
• Stöd- och motståndsnivåer har kristalliserats kring €30,22–29,95 som stabilt stöd, medan kortsiktigt motstånd ses vid €31,96. Ett utbrott över denna nivå kan bana väg för en accelererad rörelse mot konsensuskursmålet.

Teknisk sammanfattning: Strukturmässigt en neutral till lätt positiv bild, där en potentiell vändning mot ett mer uttalat hausse-scenario är möjlig vid starkare volym och bekräftade brott över motståndsnivåer.

Fundamental Analys

De fundamentala nyckeltalen för Zalando bekräftar bolagets attraktiva långsiktiga potential och nuvarande robusthet:

• Omsättningen för Q1 2025 växte med hela 7,9% år-över-år till €2,42 miljarder och slog därmed marknadsförväntningarna. Även GMV ökade kraftigt, vilket tyder på att plattformens ekosystem är inne i en tydlig expansionsfas.
• Justerad EBIT-marginal och nettovinst förbättrades markant, ett tecken på att effektiviseringar inom logistik och marknadsföring bär frukt.
• Årlig omsättning (rullande 12 månader) uppgår nu till €10,75 miljarder med en bruttomarginal på 40,85% och nettomarginal på 2,51%, vilket är imponerande för sektorn och signalerar operativ hälsa.
• Värderingen (P/E 30,6) har rekylerat ned till en nivå där tillväxtpremien börjar se klart attraktiv ut i ett europeiskt perspektiv, särskilt givet bolagets guidning om 4–9% tillväxt för helåret 2025.
• Return on Equity (ROE) på 10,57% visar att kapitalet används effektivt.

Utöver siffrorna är det värt att poängtera strukturella styrkor:

• Ledande aktör med 12% andel av den europeiska online-modebranschen.
• 50 miljoner aktiva kunder.
• Utbrett varumärkesnätverk (7 000+ partners) och logistik i särklass.
• Starka positioner på de största och mest köpkraftiga marknaderna i Europa.

Med detta som grund framstår Zalandos värdering idag som väl avvägd eller rent av attraktiv för nya långsiktiga investerare, inte minst med hänsyn till konsensuskursmålet på €39,13 som antyder en uppsida om ca 24%.

Volym och Likviditet

Zalandos snittvolym på över 1 miljon aktier per dag indikerar att aktien är mycket likvid, vilket skapar goda förutsättningar för att institutionella och privata investerare ska kunna etablera eller öka sina positioner – utan att i nämnvärd grad påverka prisbilden. Den höga omsättningen speglar också ett ständigt flöde av ny information i kursen och möjliggör smidig värderingsjustering vid positiva katalysatorer. Vidare är floaten tillräckligt brett spridd för att stärka dynamiken i värderingen när marknadssentimentet svänger till det positiva.

Katalysatorer och Positiv Utsikt

Det råder knappast brist på kommande katalysatorer för Zalandos fortsatta uppvärdering under 2025:

• Integration av About You har potential att både snabbt och varaktigt höja intäkter samt effektivisera logistik, datadriven marknadsföring och kundupplevelse. Marknadens konsolidering gynnar större ekosystem och investerare premierar synergimöjligheter.
• Expanderande lojalitetsprogram bidrar till ökad livstidskundvärde och ytterligare försäljningstillväxt, i linje med trenden att personalisera erbjudanden via AI-drivna system.
• AI och digitalisering stärker Zalandos marknadsledarskap: från hyper-personaliserad shopping till nya hållbarhets- och cirkulerande affärsmodeller. Detta lär driva vinsten i både b2c och b2b-delarna av affären.
• Europeiska konsumenters ökad digital konsumtion skapar ett gynnsamt strukturellt klimat.
• Hållbarhetsinitiativ och ESG adderar också till attraktionskraften – både i investerares och konsumenters ögon – i en tid där hållbar konsumtion tilltar.

Sammantaget förstärks bilden av att Zalando nu står väl positionerat för att dra maximal nytta av skiftet till digital och hållbar konsumtion.

Investeringsstrategier

Zalando erbjuder flera intressanta möjligheter för investerare i olika tidshorisonter:

• Kortsiktigt: Momentummässigt finns potential för ”mean reversion” efter tillfälliga dippar, särskilt vid tekniska nivåer nära MA20 eller MA200. För intradags- eller swingtraders skapas fina lägen vid rekyler mot stödzoner kring €30,22–€30,60.
• Medellång sikt: Tillväxtdrivna förvärv och integrationsnyheter utgör tydliga triggers. Aktien handlas fortfarande med rabatt mot konsensuskursmålet, vilket ger en intressant asymmetrisk risk/reward för de som siktar på rekylen upp mot €39,13.
• Lång sikt: Strukturella tillväxttrender i kombination med Zalandos starka ställning, diversifierade intäktsbas och innovationsförmåga gör aktien till ett troligt kärninnehav i europeiska teknik- eller konsumentcykliska portföljer.

Just nu erbjuder aktien en attraktiv potentiell ”entry point” nära bekräftade stöd och ett slagläge inför kommande integrations- och tillväxtbesked.

Är det Rätt Tid att Köpa Zalando?

Zalando samlar flera avgörande styrkor: fortsatt vass operationell utveckling, en offensiv tillväxtstrategi, attraktiva värderingsnivåer jämfört med sektorkollegor och ett sektorklimat som talar till bolagets fördel. Den neutrala till lätt positiva tekniska bilden signalerar att större uppsidor kan realiseras vid utbrott över motstånd, samtidigt som substansen i affärsmodellen och ledande marknadsposition motiverar ett förnyat intresse på lång sikt.

Med tanke på kombinationen av stark fundamental tillväxt, pågående strukturförändringar och kommande katalysatorer, framstår Zalando som ett bolag som nu kan vara på väg in i nästa tillväxtfas. Flera investeringsstrategier – från taktiskt kortsiktiga till strategiskt långsiktiga – kan finna goda potentiella ingångslägen kring dagens nivå. Kursmålet på €39,13 innebär en attraktiv uppsida och signalerar att aktien mycket väl kan befinna sig i början av en ny positiv trend.

Sammantaget tycks tiden mogen för att ge Zalando-aktien en förnyad plats i den aktiva investerarens fokus – med både strukturella och cykliska faktorer som driver på mot nya toppnivåer i Europas digitala handelsscenario.

Hur man köper Zalando-aktier i Sverige

Att investera i Zalando-aktien online är både enkelt och säkert när du använder en reglerad nätmäklare. Du kan välja att köpa Zalando-aktier direkt (så kallat “spotköp”) eller handla med CFDs (Contracts for Difference), vilket möjliggör hävstång och flexibel exponering. Oavsett metod sker hela processen digitalt, med trygga transaktioner och tydlig åtkomst till dina investeringar. Nedan förklarar vi skillnaderna mellan spotköp och CFD-handel, samt vilka kostnader och möjligheter som gäller. Längre ned på sidan hittar du även en detaljerad jämförelse av ledande mäklare för svenska investerare.

Spotköp av Zalando-aktier

Vid ett spotköp äger du Zalando-aktier direkt via din nätmäklare. Du köper till rådande kurs, och aktierna registreras på ditt depåkonto. Vanliga avgifter är fast courtage per order, ofta cirka 10-25 SEK, beroende på vilken mäklare du väljer.

Exempel på spotköp

Låt oss säga att du vill investera 12 000 SEK (motsvarande cirka $1 000) när Zalando-aktien står i €31,55 (cirka 370 SEK per aktie). För strax under 12 000 SEK, inklusive ett courtage på exempelvis 20 SEK, kan du köpa cirka 32 Zalando-aktier.
✔️ Om aktiekursen stiger med 10 % är dina aktier värda cirka 13 200 SEK – det innebär en bruttoförsäljning på +1 200 SEK, alltså +10 % på din insats.

CFD-handel på Zalando-aktier

CFD-handel betyder att du spekulerar i Zalando-aktiens prisutveckling utan att äga aktien fysiskt. CFDs ger möjlighet att använda hävstång – ofta upp till 5x på större aktier – så du kan få större exponering från en mindre insats. Avgifter består vanligtvis av spread (skillnaden mellan köp och säljkurs) och eventuell daglig finansieringskostnad (“overnight fee”) om du behåller positionen över natten.

Exempel på CFD-handel

Du satsar 12 000 SEK med 5x hävstång, vilket innebär att du kontrollerar en Zalando-position på 60 000 SEK.
✔️ Om aktiekursen stiger med 8 % ökar din position med 8 % x 5 = 40 %, alltså 4 800 SEK på din ursprungliga insats på 12 000 SEK (exklusive avgifter).

Avslutande råd

Innan du investerar är det viktigt att noggrant jämföra avgifter och villkor mellan olika nätmäklare – courtage, spreadar och övriga kostnader kan ha en stor inverkan på din slutliga avkastning. Vilket alternativ som passar bäst beror på dina personliga mål: vill du äga aktier direkt med lång placeringshorisont, eller föredrar du flexibiliteten och hävstången från CFD-handel? Ta gärna del av vår objektiva jämförelse av de mest använda mäklarna nedan för att hitta rätt lösning för dig.

Våra 7 tips för att köpa Zalando-aktier

De senaste nyheterna om Zalando

Zalando redovisade en stark Q1 2025 med omsättning och resultat som överträffade marknadens förväntningar. Bolaget rapporterade en omsättning på €2,42 miljarder, motsvarande en tillväxt på 7,9% jämfört med föregående år, och GMV-tillväxten var +6,5%. Den justerade EBIT-marginalen förbättrades till 1,9% och nettoresultatet till €9,90 miljoner markerar en tydlig återhämtning från föregående år. Denna positiva resultatutveckling signalerar stärkta marginaler och operativ effektivitet, vilket är en viktig indikator på motståndskraft även för Zalando på den svenska och nordiska marknaden, där konkurrensen är hård och marginaltrycket stort.

Integration av About You-förvärvet stärker Zalandos position som marknadsledare i Norden och Europa. I december 2024 slöts ett slutgiltigt förvärvsavtal gällande About You för €1,1 miljarder, och synergier mellan bolagen bedöms ge långsiktiga fördelar både på produkt- och logistiknivå. För svenska konsumenter och investerare innebär detta att Zalando får tillgång till ett bredare varumärkesutbud och bättre logistiska lösningar inom e-mode, vilket ytterligare differentierar bolaget från nationella och internationella konkurrenter samt ökar attraktiviteten för svenska användare.

Teknologisk innovation och utbyggnad av lojalitetsprogram stärker kundbasen, särskilt på mogna nordiska marknader. Zalando har fortsatt investera i AI-baserad personalisering, marknadsföringsinitiativ och förbättrade lojalitetsprogram, vilket driver kundengagemang. Med över 50 miljoner aktiva användare Europa och en marknadsandel på 12%, har bolaget visat sin förmåga att skapa varaktiga relationer även på den svenska marknaden, där digitalisering och användarupplevelse är avgörande för kundlojalitet och återköpsfrekvens.

Kursutvecklingen är robust med årets uppgång och konsensusprognoser pekar på ytterligare potential. Zalandoaktien har stigit över 31% det senaste året och över 10% på sex månader. Konsensus bland analytiker anger ett riktkursmål på €39,13, omkring 24% över nuvarande kurs, vilket speglar ett fortsatt högt förtroende för företagets tillväxtutsikter på den europeiska marknaden—inklusive Sverige, där e-handeln inom mode förväntas växa kraftigt även 2025 tack vare förändrade konsumentbeteenden och digitala inköpsvanor.

Hållbarhetsfokus och utbyggd närvaro i Sverige och Norden ger både konkurrensfördelar och regulatorisk anpassning. Zalando har intensifierat sitt arbete kring hållbara modealternativ, ett område som tillmäts hög betydelse bland svenska konsumenter och investerare. Bolagets tydliga hållbarhetsstrategi harmoniserar med stränga nordiska miljökrav och stärker varumärket i regionen. Det faktum att Zalando erbjuder över 7 000 varumärken, har en etablerad logistik och använder 12 distributionscenter underlättar snabb och pålitlig leverans även till svenska kunder, vilket stärker konkurrenskraften på en marknad med höga krav på hållbarhet och service.

FAQ

P. Laurore

Finansexpert

Pauline är medgrundare till HelloSafe och har en magisterexamen i finans. Hon är en erkänd expert inom privatekonomi och använder sin expertis för att hjälpa användare att bättre förstå och optimera sina ekonomiska val. På HelloSafe spelar Pauline en nyckelroll i utformningen av tydligt, pedagogiskt innehåll om sparande, investeringar och privatekonomi. Med en passion för ekonomisk utbildning strävar Pauline efter att varje innehåll hon övervakar ska erbjuda tillförlitlig, transparent och opartisk information för självständig och informerad ekonomisk förvaltning. För detta ändamål har hon testat över 100 handelsplattformar för att hjälpa internetanvändare att fatta rätt beslut.